北京、谊众预增浙江、谊众预增广东等地市场监管部门查处案例显示，部分直播电商企业针对从未上架或难以比价的产品，人为设置较高的商品价格，再在直播时以较大折扣售卖，以所谓的巨大优惠力度误导消费者。
直播间买的衣服比平常贵好几百元却称最低价；近千元的白酒拿不出原价的真凭实据；活动价99元3盒过期不候，净利但日常销售也是同样价格……在黑猫投诉和相关案例中，净利记者查阅到多条涉及直播带货虚标价格的投诉和处罚信息。
北京京师律师事务所律师许浩表示，最高随着春节假期到来，直播电商领域的消费纠纷或将呈现上升态势，消费者需警惕花样繁多的价格陷阱。
直播电商领域的价格操作套路层出不穷，上海造成纠纷冲突，不但损害消费者权益，也会影响平台和直播行业发展。
受访专家建议，谊众预增有关部门和相关平台要进一步完善措施，强化直播电商领域监管；商家企业也应加强行业自律，营造良好的市场环境。
赵精武介绍，净利直播电商价格领域规范主要涉及价格法、净利消费者权益保护法和《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》等法规，虽然相关条文明确虚假宣传的责任、实际销售主体辨识不清的责任、网络直播营销平台经营者的信息提供义务，但因当下直播行业业务模式处于不断创新状态，现行法律规定难以及时有效回应直播带货产生的一些新问题。